“公关就是联结”， 故事触动人心

— —台湾世新大学张依依教授和中国公关网银小冬总经理来我校讲学 本站讯（学生记者：宋文杰）3月30日上午9时，学校主教楼三楼学术报告厅迎来了两位贵客：海峡彼岸的著名学者、台湾世新大学张依依教授以及中国公共关系网（17PR）的总经理银小冬女士，她们应邀来我校做“公关就是联结，如何触动人心”的学术报告。文传学院院长万四华、殷娟娟教授分别致欢迎辞。万四华代表学校向张依依教授颁发了宜春学院客座教授聘书，并和银小冬女士签署了实训基地合作协议。   万四华代表学校颁发客座教授聘书给张依依教授
    万四华院长和中国公共关系网（17PR）的总经理银小冬女士签署实训基地合作协议  讲座伊始，银小冬女士介绍了17PR的主要运营内容和功能：17PR是大中华区最具人气的公共关系专业网站，是中国领先的公共关系资讯与商务门户;为公关人士提供最新行业资讯及案例，同时搭建人才招聘、培训、行业年会、调查评选、名人专栏等服务平台，是公共关系专业人士最活跃的交流平台。银小冬女士向在座学生发出诚挚的邀请，共同为公关事业的发展做出贡献。 张依依教授从“上、中、下游”理论讲起，强调人文素养是“讲好故事”的前提，文传学院学生要利用好这个优势，运用在公关实践中去。  
张依依教授在讲座中  公关就是联结，张教授表示通过“讲故事”的方式能更好的形成这种联结。具体如何讲好一个故事等细节问题，张教授用记者与故事培训班创始人、著名剧作家“罗伯特·麦基”之间的问答做了展开与诠释:“说服为什么如此困难”、“什么是故事？”“怎么说个好故事？”、“这样是不是夸张和操控？”、“正面陈述有什么缺点吗？”、“所以承认黑暗面是你更具信服力？”、“怎样发掘人们想听的故事？”、“会说好故事，就是好的领导者？”…… 张教授认为所谓讲“好故事”，就是主观期望与现实落差之间的一场战斗，要学会弥补这两者之间的差距。讲故事也要往更深层次一点的地步讲，触动人们的同理心，不要只停留在表面。就好像“王后死了，国王也死了”我们要说成“王后死了，国王伤心而亡”。张教授说联结无处不在，同时可以用各种各样的方式形成联结。我们要学会“无中生有”，利用现有素材来叙事，成为拥有“高概念”和“高感性”能力的人才。
现场互动 正如万四华院长所说，“张依依教授和银小冬总经理的到来，就如同一场及时的春雨，给我校正在新媒体时代的新闻传播教学和科研带来了更深层次的启迪。” 文传学院300余名师生在现场聆听了这场精彩的讲座，大家表示受益匪浅。讲座结束后，部分老师代表与张依依教授及银小冬女士合影留念，   老师代表与张依依教授及银小冬女士合影留念   附：张依依，世新大学公共关系暨广告系教授，美国俄亥俄大学新闻传播学院博士，先后担任经济部投资业务处八职等专员（台北，1985-1986），港商凯诺广告公司公关部专员（台北，1986-1987），台湾公共关系基金会执行长（三任，台北，1990-1998），美国新闻与大众传播荣誉学会Kappa Tau Alpha会员（1994），公关杂志社长及总编辑（台北，1995-1998），美国AboveCable.com总公司公关总监（华盛顿，1999-2002）等职务，获得公关教育廿年杰出贡献个人奖（中国公关协会）（2006）和首届中国公关十位杰出人物奖（2008）。